Использование упаковки в качестве дополнительного маркетингового инструмента
В современном мире конкуренция среди производителей все больше растет, и упаковка становится неотъемлемой частью успешной продажи продукта. Дизайн упаковки играет большую роль в привлечении покупателей и эффективно коммуницирует бренд и его ценности. Поэтому использование упаковки в качестве дополнительного маркетингового инструмента становится все более популярным.
Для достижения этой цели дизайн упаковки должен быть четким, легко узнаваемым и выделяться среди других продуктов на прилавках. Это можно достичь при помощи использования оригинальных цветов, изображений или текстовой информации на упаковке
Также можно использовать экологичные материалы, что поможет привлечь целевую аудиторию, которая уделяет внимание экологической составляющей продукта
Одним из важных элементов упаковки служат логотипы и брендирование, которые создают узнаваемость продукта на рынке. Логотип должен быть визуально привлекательным и легко запоминающимся. Эта возможность повышает узнаваемость бренда и привлекает новых покупателей.
Важно понимать, что упаковка не только защищает содержимое продукта, но и является отражением бренда и его ценностей. Продуманный дизайн упаковки может сделать продукт более привлекательным для покупателей, усилить брендирование и увеличить продажи
Не ешь ягодку, лучше чернила сделай
Коричневый цветмедный купорос
Можно было поступить проще, то есть просто использовать природные материалы. Например, сок черники — и готовы красивые фиолетовые чернила, ягоды бузины и корень спорыша — вот вам и тушь синего цвета. Крушина давала возможность сделать яркие пурпурные чернила, а листья многих растений — зелёные.
Приготовление чернил нельзя назвать легким делом, поэтому готовились они непосредственно перед применением и в очень небольшом количестве. Если часть жидкости оставалась неиспользованной, ее хранили в плотно закрытых сосудах из керамики или дерева. Обычно чернила старались делпать достаточно концентрированными, потому при письме в них добавляли воду. Так возникли чернильницы, то есть небольшие устойчивые емкости удобной формы для разведения чернил и макания перьев.
Коллаборации с художниками и арт-мастерскими
Этот тренд совсем не нов: вспомните «Чупа-чупс» и Сальвадора Дали, работы Энди Уорхола и принты братьев Чемпен для Louis Vuitton. В последние пару лет мы наблюдаем тренд к коллаборациям в российских компаниях. Так, «Яндекс» выпустил лимитированную серию «Яндекс.Станций» с творчеством художника Покраса Лампаса.
Подводных камней здесь два: во-первых, коллаборация должна быть взаимной и продуманной. Достаточно ли известен этот художник? Сочетаются ли его работы с философией бренда? Возникнет ли магия, если сложить продукт и творчество?
Во-вторых, хороший результат коллаборации — это практичные и желанные изделия. Порой мы встречаем очень интересные идеи, но их можно отнести скорее к фантазийным концептам — в жизни они совершенно нереализуемы.
Уникальность и персонализация дизайна для каждого продукта
Один из главных трендов в дизайне упаковки на 2023 год – это уникальность и персонализация. Каждый продукт должен иметь свой индивидуальный дизайн, который отражает его бренд и уникальные особенности.
Компании будут стараться создать дизайн, который привлекает внимание покупателей и отличается от других продуктов на полках магазинов. Дизайн должен сообщать о качестве и ценности продукта, а также быть функциональным и удобным в использовании
Персонализация станет еще более важной, потому что потребители могут выбирать продукты на основе индивидуальных предпочтений и потребностей. Компании будут использовать данные о покупателях, чтобы создавать персональные решения в дизайне и упаковке продуктов, включая форму, цвета, шрифты и материалы
Такой подход позволяет более тесно связывать бренды с потребителями, улучшать опыт покупок и повышать лояльность к бренду. Все эти факторы делают уникальность и персонализацию одними из главных трендов в дизайне упаковки на 2023 год.
Уникальность и персонализация дизайна для каждого продукта позволяет компаниям создавать узнаваемые бренды и привлекать внимание покупателей;
Персонализация дизайна и упаковки помогает более тесно связывать бренды с потребителями и повышать лояльность к бренду;
Функциональность и удобство использования становятся все более важными для потребителей; Дизайн должен сообщать о качестве и ценности продукта
Новая библиотека
Новый материал для письма в раннее Средневековье дал толчок для развития принципиально новой системы ведения документации и составления книг. Пример первый — это библиотека. В античном мире она представлена нам в виде многочисленных свитков, которые хранились на полках. В такой пучине папируса найти нужную информацию было крайне проблематично. В средние же века мы видим полки, заставленные книгами, каждая из которых имеет обложку. Благодаря такой титульной странице можно определить, какого рода информация содержится внутри. Второй пример — это мебель (как ни странно). Античные мудрецы творили на пюпитрах, а средневековые феодалы и священники начали впервые писать за столом. Такое изобретение, как пергаментная книга, стало настоящей находкой для общества. Все утверждали, что ее удобно держать, приятно читать, а самое главное — найти нужную информацию можно в кратчайшие сроки.
Первые чернила
Начиная с XVII-XVIII веков, когда вместе с широким распространением бумаги стала расцветать эпистолярная литература, становится модным писать чернилами. Но сами чернила были известны еще во времена императора Августа. Тогда существовали даже красные чернила, считавшиеся в Риме священными.
Появление чернил связано с появлением пергамента — для него требовался такой состав, который въедался бы в кожу. Ученые установили самые распространенные рецепты изготовления чернил. Из наростов на больных листьях дуба и вяза делали настой и смешивали его с железным купоросом. В этих наростах — так называемых «чернильных орешках» — содержится дубильное вещество танин. В дальнейшем танин нашли и в других растениях — в тростнике, в обыкновенной калине, в мексиканском камышовом дереве.
На Руси тоже существовало много способов изготовления чернил. В XV веке писцы делали их даже «из доброго кваса и кислых щей, на ржавом железе настоянных». В большом ходу была березовая сажа. А в селах на чернила шла бузина, истолченная в ступе.
Самый древний русский рецепт чернил — сажа с камедью (вишневым клеем), разведенная на обыкновенной воде. Это так называемые «копченые» чернила.
XV век дал новый рецепт — «вареные» чернила: «часть дубовые коры, другая ольховые, полчасти ясеневые и сего наклади полон сосуд железен или глинян и вари с водою дондеже искипит вода мало не все, и оставшую часть воды влий в сосуд опришний, и паки налив воды вари таноже, и наклади свежие коры и потом вари без коры, а вложи жестылю в плат завязав и железину вложи и мешат, а на третий день пиши».
Берест – заслуженная популярность
pravlife.org
Вопрос о том, на чем писали на Руси в 10 веке все же остается актуальным, в силу дороговизны пергамента и непрактичности церы. И русичи решили его великолепно – использовали березы. Именно кору березы, иначе бересту, наши предки использовали для повседневных нужд.
Более дешевая и доступная береста стала настоящей находкой и возможностью изучать письмо в низких социальных слоях. Часто использованную однажды кору березы просто выбрасывали и писали на новом куске. В более бедных районах Древней Руси, дорогой пергамент заменяли дешевой берестой и писали целые книги. Благодаря особенностям березовый коры книги из нее лучше сохраняются в земле, чем пергаментные. Первые берестяные грамоты на территории нашей страны были найдены в Новгороде, во время археологических раскопок 1051 года.
Интересно то, что этот материал был не только для книг, но и для личных писем. Раскопки показали, что купцы, воины, ремесленники и прочие сословия, часто использовали бересты для личной переписки. Они прекрасно показывают жизнь людей того времени, описывая ее в малейших деталях и проливая свет на, порой неизвестные, страницы в истории. Выводы сделанные учеными были поразительными, ведь благодаря таким текстам удалось восстановить уникальные недостающие моменты быта и культуры жителей Древней Руси.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Как писали в Древнем Египте.В разные времена люди для письма
использовали разнообразные материалы. В Древнем Египте для этого использовали свитки,
сделанные из папируса, который в большом количестве рос на берегах Нила. Папирус даже вывозили в другие страны.
Слайд 3Египтяне выбирали молодые растения, удаляли с них твердую оболочку, а
рыхлую середину разрезали на полоски шириной до 8 см. Полоски
укладывали в два поперечных слоя и оставляли высыхать под прессом. Клейкий сок папируса, высыхая, надежно склеивал полоски.
слоем мучного клея, чтобы краски не расплывались. Писец всегда имел
при себе тонкую тростинку и пенал с черной и красной краской. Красным цветом выделяли начало нового раздела, отсюда появилось название «Красная строка».
Слайд 7Как писали в Древнем Шумере.В Древнем Шумере па папируса практически
не было. Поэтому для письма применяли глину. Глиняные таблички размером
25-30 см, чуть-чуть подсушивали на солнце и наносили на них клинописные знаки. Затем табличку или обжигали, или досушивали. Полу-ченные «книги» хранили в библиотеках.
Слайд 9Как писали в Древнем Китае.В Древнем Китае до IIвека для
клали под пресс и получали дощеч- ки шириной от 5, до 15 см. Их связывали между собой и получали «полотно», пригодное для письма тушью.
Слайд 10Полотно, клали так, чтобы дощечки лежали вертикаль-но. Каждая дощечка представляла
собой готовую строчку. Для письма китайцы ис- пользовали особую смесь
золы. Её разводили водой в специальной ёмкости – тушечнице и затем наносили на бамбук, или шелк кисточками. Впоследствии, разлиновка страницы была перенесена на бумагу и это облегчило письмо обыкно-венным людям. Готовые дощечки сворачивали в рулон и хранили в таком состоянии.
изобрел бумагу, которую в отличие от папируса можно было складывать
и перегибать, не опаса-ясь, что она сломается.
бумаги.
Слайд 14Как писали в Европе.В Европе, где папирус не рос, материалом
для письма нередко становился камень. На вы- ровненных поверхностях при
помощи зубила и молотка писцы кропотливо наносили буква, руны, или рисунки. Таким надписям была суждена долгая жизнь. К природным капризам камень почти не восприимчив.
Слайд 15Как писали в Древней Руси.В Древней Руси долгое время основным
материалом для письма была березовая кора – береста. На ней
при помощи деревянной палочки выдавливали буквы. Береста кажется непрочным материалом, но до сих пор при раскопках археологи находят берестяные грамоты которым по 800-900 лет.
Они принесли обы-чай писать на специально обработанной коже молодым телят
– пергаменте. Книги из пергамента были очень до- рогими. Поэтому очень часто старый текст в книге соскабливали, и наносили новый.
Переход от античности к феодализму
Рабовладельческое в историческом контексте предстает пред нами как свободномыслящее, развивающееся, образованное. Потому и множественные письменные памятки, датируемые этой эпохой, являются не просто древними пиктограммами и ребусами, а полноценными документами и сочинениями, написанными на мертвых ныне языках. Однако в те годы грамотности были обучены лишь самые богатые люди. Для написания они использовали папирус — так сказать, твердую бумагу, которая перевозилась в Европу из Египта. С наступлением этот материал для письма утратил свою актуальность, прежде всего, потому, что разладились отношения с Востоком. Потому, начиная с третьего века, люди переходят на пергамент.
Истоки письменности или материал для письма в древней Руси
aliance4.ucoz.ru
Раскопки проведенные в Новгороде показали несколько необычных предметов, которые принято называть в современной литературе церами. Все предметы, найденные во время раскопок, датируются начиная с 10 века и по 13 век включительно. Такая историческая протяжность говорит о том, что церы использовались в качестве материала для письма, но не часто. Ведь во время раскопок найдено всего 11 экземпляров.
Писали на церах также не обычно, приходилось выцарапывать тексты на воске, а при необходимости – стирать их и писать новые тексты.Дохристианской письменностью, которая использовалась для письма, иногда и на церах, была примитивная руническая письменность – “черты и резы”. Непонятные символы и знаки, составляющие это письмо, почти не сохранились до наших дней.
Более распространенное использование, начиная с IX века, получила привычная нам кириллица. Именно кириллицей писали ученики в княжеских школах, оттачивая свае мастерство на церах, изучая основы письменности и алфавит.
Первая шариковая ручка
Мало кто знает, что шариковой ручке, без которой уже невозможно себе представить нашу жизнь, больше 50 лет. Впервые промышленное производство этого «чуда» началось в 1945 году в Соединенных Штатах. Причем, довольно дорогие по тем временам письменные принадлежности, ценой в 8,5 американского доллара каждая, разошлись за 24 часа десятитысячным тиражом.
Шариковая ручка вошла в обиход, когда этого мало кто ожидал: она появилась во время Второй мировой войны, которая, говорят, и способствовала популярности нового пишущего приспособления: военным нужно было писать чем-то надежным и долговечным. Хотя сама идея — заменить острый перьевой наконечник свободно движущимся шариком — была вовсе не нова.
Она была запатентована изобретателем Лаудом еще в 1888 году. В описании, которое автор представил в патентное бюро, была предвосхищена широко распространенная сегодня конструкция. Чернила из специальной емкости поступали по трубочке, смачивая шарик, скользящий по бумаге. Аналогичная мысль легла впоследствии в основу разработки фломастера.
Идея, как это часто случается, пролежала под спудом, дожидаясь своего часа. Час наступил не скоро — через полвека, когда за ее разработку взялись два венгра — братья Ладислав и Георг Биро. Они предложили свой вариант, запатентовали его. Но поскольку в Европе вот-вот должна была вспыхнуть война, братья предпочли уехать подальше — в Аргентину и там спокойно занялись усовершенствованием своего детища. Приоритет, казалось, оставался за ними. В некоторых странах новинка называлась в честь ее создателей — «биро».
Так было до тех пор, пока ручками не заинтересовался предприимчивый и оборотистый американец Милтон Рейнолдс. Он совершил несколько поездок в Аргентину; вернувшись в Америку, погрузился в архивы, отыскал старый патент Лауда, что-то добавил, что-то усовершенствовал. И именно ему приписывается главная заслуга в том, что сегодня мы в основном пишем шариковыми ручками. После сенсационной распродажи 1945 года Рейнолдс наштамповал их столько, что за два года сколотил целое состояние.
ЗОЖ
Как и экотренд, здоровый образ жизни уже давно лидирует как тема для подарков. Домашний фитнес был особенно актуален во время карантина, но он не сдает свои позиции до сих пор: многие компании остались на удаленке (из наших клиентов — Альфа-банк, «Якобс», Shell) или перешли на частичную занятость в офисе.
ЗОЖные подарки хороши как для сотрудников, так и для клиентов. Главное здесь — вдумчивый подход
Если дарите бутылки, то обратите внимание на тритан (он не пахнет). Лучше вычеркнуть гантели и купить фитнес-резинки
Повязки на голову и напульсники — универсальный подарок и бегунам, и качкам. Для велосипедистов и ЗОЖ-тусовщиков можно подумать над мини-колонками.
Береста и пергамент как замена бумаге
древняя книга
Для серьезных литературных произведений, летописей, официальных грамот, законов использовался более дорогой материал, чем береста — пергамент. Пришёл он из Азии, где был изобретён предположительно во втором веке до нашей эры. Делался он из телячьей кожи, которая проходила особую выделку. Поэтому старинные книги стоили очень дорого — слишком ценное было сырье. Например, чтобы изготовить листы для Библии в современном формате А4, необходимо было использовать не менее 150 телячьих шкур.
Процесс изготовления пергамента был очень непростым. Шкуры промывались, очищались от ворса, вымачивались в растворе извести. Потом мокрое сырье натягивалось на деревянную рамку, растягивалось, сушилось. С помощью специальных ножей внутренняя сторона как следует очищалась от всех частиц. После этих манипуляций шкура натиралась мелом и выглаживалась. Заключительный этап — отбеливание, для этого использовались мука и молоко.
Пергамент был великолепным материалом для письма, светлым и прочным, двусторонним, и к тому же многоразовым — при необходимости верхний слой можно было легко соскоблить. Писали на нем чернилами.
Перышко гусиное, или почему перочинный нож так называется
Перо нужно было как следует подготовить: его обезжиривали, вывариваем в щёлочи, закаливали в горячем песке, и только после этого затачивали или «чинили» при помощи ножичка. Перочинный нож – название пошло именно оттуда.
Писать пером было сложно, для этого требовалось особое умение. При неаккуратном использовании на пергамент летели мелкие брызги, при излишнем нажатии перо распластывалось, создавая кляксы. Потому для написания книг привлекались особые люди — писцы, имеющие красивый аккуратный почерк. Они искусно выписывали заглавные буквы красными чернилами, делали заголовки вязью, украшали страницы книги красивыми рисунками, пускали орнамент по краям.
Экотренд
Уже несколько лет тема экологичных подарков держится в топе сувенирных рейтингов. Но не все так просто: порой забота об экологии — это лишь красивые слова. В 2020 году экотренд в широком смысле отходит на второй план, вперед вышли товары из переработанных материалов. Давайте разберемся: что именно называют экологичными подарками?
a. Товары из экологичных материалов — бумажные ручки, крафт-пакеты или колонки из бамбука. Зачастую это товары из первичного сырья: бумаги, картона, дерева. Экологичность заключается в использовании натуральных материалов. Такие подарки приятны на ощупь, красивы, но могут наносить вред окружающей среде: во-первых, речь идет о производстве с соответствующими выбросами. Во-вторых, встает вопрос о возможности в дальнейшем переработать такой подарок.
В качестве хорошего примера на ум приходят конверты для карт от Альфа-банка: ребята разобрались в процессе производства и используют первичную крафт-бумагу, но при этом убедились в ее способности полностью разлагаться и перешли на соевые чернила при нанесении надписей.
b. Товары из переработанных материалов. Стаканчики из кофейной гущи, блокноты из упаковок Tetra Pack, ручки и сумки из пластиковых бутылок, футболки с применением переработанного хлопка. Здорово, когда такие подарки сочетаются с деятельностью компании — например, производитель автомобилей дарит товары из переработанных шин. Более того, есть возможность перерабатывать реальные отходы компании — например, мы умеем собирать пластиковые стаканчики из кулеров или стенды из оргстекла, которые свое отработали, — и делать из них ручки, сувениры, раздаточные материалы. Такой вот круговорот рекламной продукции в природе.
c. Товары, которые подлежат быстрой и экологичной переработке — в основном речь идет о перерабатываемом или биоразлагаемом пластике. Самый простой вариант: добавка в пластик, который используется при производстве пакетов — эта добавка через год превращает пакет в труху. Есть также чехлы для телефонов, посуда и другие материалы из биоразлагаемого пластика. Правда, для успешного и безопасного разложения такие подарки недостаточно выбросить в контейнер. Остатки еды и бытовые отходы, которые смешиваются с эко-пластиком, превращают последний в самый обычный мусор. Для экологичности пластик нужно сдавать в специальную переработку — наверное, поэтому подобные сувениры мы чаще видим на зарубежных выставках и почти никогда — на российских.
d. Многоразовость — попросту использование вещей долго и с любовью. Многоразовые бутылки для воды, пусть даже и пластиковые, помогают уменьшить количество купленных (и потом выброшенных) одноразовых пластиковых бутылок. Аккумуляторы уменьшают количество батареек, а хороший power bank лучше бюджетного — потому что он прослужит дольше. В рамках этого тренда мы предъявляем повышенные требования к внешнему виду, тактильным ощущениям, работоспособности изделия.
e. Апсайклинг — вторичное использование вещей с новым для них функционалом. Апсайклинг давно существует в рукоделии и интерьерах, подбирается к моде, и совсем скоро мы ждем его на рекламно-подарочном рынке
Как пример: уже существует несколько производств посуды из кофейной гущи — будет здорово, если Starbacks или другие кофейные гиганты обратят внимание на такие подарки
Фигура Маска в новой системе экономики
Илон Маск стал лицом новой экономической системы во многом благодаря своей медийной активности: общество стало воспринимать его как технологического мессию, начиная с пиар-кампании Tesla на раннем этапе развития бизнеса. Лепор отмечает, что к Маску пришла большая популярность, когда он принялся руководить стартапом. Тогда вместо рекламы продукции производитель электромашин решил в первую очередь продвигать идеи своего исполнительного директора.
Такая стратегия мало чем отличается от предвыборных кампаний политических деятелей. Маска сравнивают с тремя президентами США, которые прошли путь от бедности до Белого дома: Эндрю Джексоном, Джеймсом Гарфилдом и Биллом Клинтоном.
Джилл Лепор отмечает, что Маску нравится выступать в роли мессии, он принимает активное участие в дебатах в публичном информационном поле, а также нередко иронизирует и даже издевается над людьми в интернете. При этом бизнесмен может быть очень забавным и остроумным, людям нравится такой юмор — в нем есть что-то вроде мальчишества.
25 апреля 2022 года Twitter принял предложение Маска о приобретении компании за $44 млрд
(Фото: Scott Olson / Getty Images)
Зачастую обществу трудно воспринимать высказывания Маска всерьез, особенно если дело происходит в Twitter. Профессор Лепор замечает, что это всегда яркие высказывания, но иногда постановочные и ориентированные на пиар. Профессор сравнивает визионера с Железным Человеком или Ким Кардашьян среди генеральных директоров. Она уверена, что во многом Илон Маск прибегает к приему самомистификации — будто каждая инновационная идея внезапно выскакивает у него из головы. Он провидец, считает Лепор, однако большинство его идей тщательно продуманы и заранее проанализированы.
Внедрение новых технологий в дизайн упаковки
Современные технологии требуют от дизайнеров упаковки быть в курсе последних тенденций. Одна из главных тенденций — это использование новых технологий в процессе проектирования упаковки. С помощью различных программ и инструментов, дизайнеры упаковки могут создавать уникальные дизайны и предоставлять заказчику виртуальный образ будущей упаковки.
Внедрение 3D технологий позволяет дизайнерам создать эффектную и практичную упаковку. В 3D формате можно наблюдать любой объект со всех сторон, что дает возможность представить упаковку в реалистичном виде и продумать каждую мелочь. Это также позволяет сэкономить время и средства на создание физических образцов упаковки.
Другой важной технологией является увеличенная реальность (AR). С ее помощью можно подчеркнуть уникальность продукта, добавив в упаковку цифровые элементы, например презентацию продукта, скрытую под узором упаковки
В таком случае упаковка сможет не только привлечь внимание покупателя, но и продемонстрировать все преимущества продукта
Таким образом, использование новых технологий в дизайне упаковки дает возможность создавать оригинальные и эффектные упаковки, которые привлекут внимание и будут запомнены потребителем
В чем ошибки «маскизма»
Несмотря на свою относительную новизну, определение «маскизма» уже нашло своих критиков, при этом оно не очень активно распространяется и не приживается в профессиональном сообществе. Например, журналист и автор книги «Как Звездные войны покорили Вселенную» Крис Тейлор раскритиковал Лепор за слабое раскрытие темы «маскизма» и Х-капитализма в целом. В своей колонке для Mashable он заметил, что этот феномен так же сложен, как и сам XXI век.
«X-капитализм заслуживает глубокого исследования, а не плохо построенного аргументирования, которое только подпитывает эго одного конкретного человека и возбуждает легионы его последователей», — считает Крис Тейлор.
«Трудно думать о политической поляризации в социальных медиа, не глядя на технологических повелителей, которые ими управляют. Исследование «маскизма» Джилл Лепор все еще держится на удивление хорошо, несмотря на то, что было разработано задолго до всей этой истории с приобретением Twitter», — написал в своем аккаунте в Twitter аналитик по делам Юго-Восточной Азии, аспирант факультета политики и международных исследований Кембриджского университета Николас Чан.
