Думер против блумера: разница и сравнение

Мир комментариев под сборниками думерской музыки

Комментарии под роликами категории «Russian Doomer» в принципе превратились в место откровений и коллективной терапии: тысячи пользователей, чувствуя единение с другими слушателями, пишут откровенные сообщения о своей жизни. Тысячи человек рассказывают об усталости от жизни, ностальгии по старым временам и ощущении бесцельности существования.

Всё это даёт ощущение сообщества: люди, собравшиеся послушать меланхоличную «думерскую» музыку, понимают, что не одни. Они делятся сокровенными мыслями, а заодно поддерживают друг друга. «Вот бы собрать всех этих людей из комментов и просто посидеть за столом, поговорить о чём угодно», — пишет один из комментаторов. «Комментарии под этой подборкой как хороший бар с хорошими людьми», — соглашается другой.

Сочетание общей атмосферы думеров и поддержки сообщества создаёт парадокс: с одной стороны, комментарии под подборками «Russian Doomer Music» — одно из самых депрессивных мест рунета. А с другой стороны — одно из самых обнадёживающих.

Среди комментаторов — сотни иностранцев, которые прониклись атмосферой панелек и пост-панка, некоторые из них переводят сообщения на русский язык, чтобы поддержать других участников сообщества. Часто под роликами пишут бразильцы: у них думер-культура развилась из-за несоответствия меланхоличности людей со стереотипом о вечном веселье с карнавалами.

Но русскоязычные пользователи уверены: довольно сложно полностью прочувствовать Russian Doomer-эстетику, не пожив в постсоветском пространстве. Один комментатор подвёл итог:

Поколения в России и в мире

Так как представители одного поколения значительно отличаются друг от друга даже в одной стране (да-да, не все миллениалы снежинки), их различия во всем мире значительны и тесно связаны с политической и экономической ситуацией в отдельно взятой стране. Социологи активно изучают теорию поколений и чем больше глобализация, тем больше сходства наблюдается между современными молодыми людьми из разных стран.

Такие разные и такие похожие

Социолог и экономист Вадим Радаев в книге «Миллениалы: Как меняется российское общество» отмечает, что российские миллениалы действительно похожи на американских. «Даже россияне, проживающие в селах и деревнях, очень похожи на западных ровесников. Они также позже вступают в брак, больше занимаются спортом, употребляют меньше алкоголя, чаще развлекаются вне дома, позже выходят на первую работу и, конечно, постоянно сидят в интернете», – пишет ученый.

Кем были думеры изначально

Изначально думер — это очередная вариация мема Wojak, одного из культовых персонажей интернет-культуры. Первый вояк был схематично нарисованным мужчиной с грустным выражением лица. Ту картинку нашли на польском имиджборде Vichan под названием twarz.jpg («лицо.jpg»). В 2012 году она появилась на Reddit, а позже ушла на 4chan, где вояк прославился как «Feels Guy».

С тех пор мем практически не исчезал. Вояк оказался крайне универсальным персонажем: его образ постоянно меняли, добавляя новые черты для новых мемов. Вояк то был парнем, который прекрасно понимает чувства других (I Know That Feel Bro), то бездушным NPC, а в какой-то появилась целая галерея героев на основе Wojak вроде бумера, зумера, блумера, глумера и не только. Ставший крайне популярным летом 2020 года Nordic Gamer тоже отчасти относится к воякам.

Думер — персонаж из той же волны. Его придумали в 2018 году на бизнес-доске 4chan, изобразив мрачную версию вояка в чёрной толстовке, шапке и с сигаретой. По легенде, каноничному думеру 20-30 лет, он уже разочаровался в жизни и страдает от депрессии, чувства обречённости (само понятие «думер» происходит от слова Doom) и одиночества, которые глушит алкоголем и сигаретами. Характерные черты персонажа тогда же отразили в картинке.

23-летний думер: возможно, иногда играет в PS1; алкоголик; стыдится разговаривать с семьей; проводит вечера дома; не надеется на продвижение по службе; пытался читать, пытался модно одеваться, пытался тренироваться; не заводил друга с 2012 года; группа Lost Youth; не всё равно, но знает, что не может ничего поделать; клауд-рэп; есть Tinder, но слишком мерзко им пользоваться

До этого различные «-умеры» в большинстве своём были способом высмеять ту или иную группу людей. Они описывались слишком карикатурно: зумеры слишком раздражительные, бумеры слишком оторваны от современной культуры, блумеры слишком позитивные и жизнелюбивые.

Схожий со многими пользователями возраст, пессимистичный взгляд на жизнь и собственные перспективы в ней, вынужденное одиночество, нигилизм, тоска по более счастливым временам и людям из прошлого, которых больше нет рядом — всё это повлияло на популярность думера. Он уже не живёт, а, скорее, вынужденно влачит существование, не видя перспектив к улучшению ситуации.

Думер не сразу стал таким: изначально он стремился к счастью и социализации, но затем жизнь его сломала. Из объекта для шуток он превратился в мрачную фигуру, чьё состояние хотя бы частично оказалось многим знакомым.

YouTube-блогер Pursuit of Wonder связывает популярность думера с «целым поколением печали, одиночества и безнадёжности», к которому относятся молодые люди, родившиеся в 90-е. По его мнению, на это повлияло беспрецедентно быстрое развитие технологий и интернета: помимо преимуществ они также стали дополнительной ношей и социальным прессингом.

Также повлияло «застревание» думера между поколениями бумеров и зумеров: это применимо и к миллениалам, которые в процессе резких изменений технологий и общества будто бы не получили собственную эпоху. Всё это в итоге приводит к чувству потерянности и бессмысленности. Думера сложно встроить в теорию поколений: несмотря на обозначенные рамки, тут главное — не возраст, а внутреннее подавленное состояние.

Ролик Pursuit of Wonder, переведённый на русский язык

В 2020 году появилась девушка-думер: идеальная фантазия думера о девушке, которая подходит ему по характеру и даже разделяет его интересы. У неё мрачный характер, она слушает депрессивную музыку и тоже размышляет о жизни в «безнадёжном» ключе. Образ дополняет похожий «готичный» стиль с чёрной кофтой и чокером.

Девушка задумывалась как идеальная пара для думера, но даже с ней отношения построить удаётся не всегда — это только подчёркивало разочарование персонажа в жизни. Но со временем она развилась в самостоятельную культуру, в выход девушки-думера за пределы 4chan и Reddit привёл к многочисленным артам и косплею. Как и в случае с мужской вариацией, люди стали ассоциировать себя с героиней мемов.

В чем суть теории поколений

Новое поколение приходит на смену старому раз в 20–25 лет, считают Штраус и Хау. За четыре поколения общество проходит полный цикл — от коллективизма к индивидуализму и обратно. После кризисов и войн усиливаются социальные институты, индивидуализм не в почете. Потом происходит «пробуждение», и на место жесткой дисциплине приходит свобода самовыражения, индивидуализм. Затем происходит новый кризис, заставляющий людей сплотиться.

Впервые эту идею Штраус и Хау озвучили в книге «Поколения» в 1991 году и развили в работах «Тринадцатое поколение», «Четвертое превращение» и «Восхождение миллениалов». Штраус и Хау начали со сравнения так называемого «великого поколения» 1930–1940-х и поколения их детей — послевоенных «бэби-бумеров». Различия между этими группами американцев они объяснили разным жизненным опытом, например, влиянием Великой депрессии и Второй мировой войны.

Затем они описали поколение X, следующее за бумерами, и поколение Y — молодежь рубежа XX–XXI веков. Сегодня к ним добавилось еще и поколение Z — дети 2000-х годов.

Теория поколений не считается подлинно научной, но ее любят маркетологи, агенты по персоналу и интернет-шутники. К концу 2010-х бумер, зумер и миллениал стали постоянными героями мемов.

Обувные отличия бумеров, миллениалов и зумеров

Сравнительная таблица

Параметры сравнения	Думер	городской батон
Значение	Думер — это тот, кто принял «последнюю красную таблетку» и теперь смирился с шизофреническим существованием одиночества, отчаяния и полного безразличия.	Тот, кто смотрит на жизнь с полным позитивом и всегда думает позитивно, какой бы сложной ни была ситуация.
Что они испытывают	Из-за недостатков мира думеры испытывают великое отчаяние и страшную меланхолию.	Вместо препятствий блумер видит возможности и проблемы, которые побуждают его искать ответы.
Любовь к людям	Думеры ненавидят стоять в толпе и всегда предпочитают выделяться из толпы.	С другой стороны, шаровары всегда стараются все больше и больше взаимодействовать с людьми.
Ненависть и любовь	Думеры всегда воспринимают вещи с точки зрения ненависти и, следовательно, пессимистичны.	С другой стороны, Блумеры оптимистичны и всегда подходят к проблеме с позитивным настроем.
Долгосрочные цели	День за днем Гибель пребывает в своем несчастье и питается им, не намереваясь найти долговременное лекарство, которое привело бы к счастливому существованию.	Блумер проглатывает обычную красную таблетку, потому что, когда она выходит, она действует как украшающий компост.

Как перестать быть пессимистом – практика

Бороться с привычкой негативно мыслить довольно сложно, но есть упражнения, которые помогают ослабить это состояние и перестать быть пессимистом.

Не нужно принимать все упражнения на веру, проверьте работают ли они. Поиграйте, устройте эксперимент, понаблюдайте за собой и окружающими.

Упражнение «Счастье в мелочах»

Стоит посмотреть со стороны на свою жизнь и подумать, чему можно порадоваться.

Например, человек живет в благоустроенной квартире, а у некоторых совсем нет дома. Нужно найти как можно больше поводов для радости, письменно их зафиксировать, регулярно пополнять список.

Супер6Не нравиться

Упражнение «Улыбка»

С пессимистом часто не хотят знакомиться и вступать в дружеские отношения потому, что он не улыбается, ходит со злым лицом.

Стоит убедить себя попробовать улыбаться окружающим хотя бы один день. Наблюдения и изменения обязательно записать в дневник.

Супер3Не нравиться1

Методика «Бери ношу по себе»

Часто люди чувствуют себя пессимистичными и опустошенными потому, что берут на себя больше, чем могли бы себе позволить. Стоит пересмотреть свой график и научиться отказывать людям. Не нужно перегружать и загромождать свой день.

Подумайте о приоритетах в жизни, чего вы действительно хотите. Возможно вы взвалили на себя много задач, которые ведет совсем не к той жизни, которую хочется. И многие задачи можно попросту завершить и отменить.

Супер2Не нравиться1

Упражнение «Отпусти свои мысли»

Если что-то раздражает или беспокоит, не стоит молчать об этом. Переживания можно доверить бумаге или выбрать любой другой метод освобождения от негатива (пробежать кросс, от души поплакать, поколотить подушку).

Супер3Не нравиться1

Методика «Копилка счастья»

Стоит завести коробку, куда можно будет складывать вещи, которые ассоциируются с чем-то приятным. Например, снимок с вечеринки, где человеку радостно, уже использованный билет на концерт любимой группы, другие милые безделушки.

В состоянии опустошенности стоит пересматривать эти вещи, это зарядит на позитив, вызовет приятные воспоминания. Грустить после этого не захочется.

Функцию копилки может выполнить «Дневник успеха». Это дневник, в который вы каждый день записываете свои достижения, крупные и небольшие.

Супер2Не нравится

Рейтинг упражнений

пражнение «Счастье в мелочах»
6

Упражнение «Улыбка»
2

Упражнение «Отпусти свои мысли»
2

Методика «Копилка счастья»
2

Методика «Бери ношу по себе»
1

Статья помогла2Не помогла

Кто такие бумеры, зумеры и думеры

Бумеры и зумеры – сленговое название представителей разных поколений (“бумеры” – от поколения бэби-бум, “зумеры” – от поколения Z).

Кто такие бумеры

Бумер (Boomer) – это представитель поколения бэби-бум (baby-boom). Терминология берет свое начало от теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау. Эта теория появилась в 1991 году и была применима, прежде всего, к жителям США. Но в России она тоже получила распространение, правда временные рамки каждого периода в нашей стране отличаются.

Согласно теории Штрауса, есть 4 основных поколения. Это бэби-бумеры, Поколение X, Поколение Y и Поколение Z.

Бумеры – поколение людей, рожденных в послевоенное время, а конкретно с 1945 по 1963 годы. На этот период как раз пришелся так называемый бэби-бум, то есть демографический рост.

Характерные черты бумеров: коллективизм, консерватизм, командный дух, культ молодости.

Поколение X и Y. Миллениалы

Поколение X – люди, родившиеся с 1964 по 1984 годы. Характерные черты “Иксов”: индивидуализм, прагматизм, техническая грамотность.

Поколение Y – люди, родившиеся в период с 1985 по 2004 годы. Другие названия: Поколение Next, эхо-бумеры, сетевое поколение, миллениалы. Последний термин широко распространен в мире. Поколение миллениалов застало переход с 20 в 21 век и смену целого тысячелетия.

В современном понимании возрастные границы этих поколений размыты. В реальной жизни представителей Поколения X часто тоже относят к бумерам.

Кто такие зумеры и думеры

Зумеры (zoomers) – самое молодое поколение. Они родились после 2003-2004 годов и застали цифровой мир. Для них характерна вовлеченность в цифровые технологии с раннего детства.

В широком смысле зумеры – это современные подростки, которые активно пользуются соцсетями, следуют моде, слушают популярную музыку, любят мемы и т.д. Зумеры в целом аполитичные и инфантильны. Но в то же время они раньше других осознают свое место в мире.

Термин “думеры” (от слова doom – “гибель”, “судьба”) не относится к теории поколений. Чаще всего так называют миллениалов, которые страдают от депрессии, не могут приспособиться в обществе. Они не достигли ничего в своей жизни, но и не особо по этому поводу переживают.

В противовес думерам существуют блумеры (от слова bloom – “расцвет”). Это оптимистичные миллениалы, которые видят хорошее там, где его нет.

Бумеры, думеры и зумеры в мемах

Все эти термины нашли широкое отражение в мемах. Подобная классификация распространилась, прежде всего, на имиджбордах типа 4chan и 2ch. Именно аноны с “Двача” называют себя думерами, ругают беспечных зумеров и рассказывают увлекательные истории про своих родителей (бумеров).

За каждым из этих терминов закреплен определенный образ, который основан на меме Wojak и других брейнлетах. Так, думеров изображают в черной шапочке и с сигаретой во рту. Зумеры имеют выбритые виски, стильный зачес и очки без оправы.

Отдельным мемом считается 30-old Boomer. Это брейнлет в черных очках, с щетиной и банкой энергетического напитка. Тридцатилетние бумеры – это миллениалы, которые ностальгируют по 90-м и в свои 30 лет похожи на брюзжащих стариков.

Еще один мем “Окей, бумер” стал популярным в октябре 2019 года. Это фраза, которую пренебрежительно используют зумеры в ответ на нравоучения или ворчание от старших.

Член парламента из Новой Зеландии заткнула рот старшему оппоненту фразой “Окей, бумер”

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Бумеры, думеры и зумеры в мемах

Все эти термины нашли широкое отражение в мемах. Подобная классификация распространилась, прежде всего, на имиджбордах типа 4chan и 2ch. Именно аноны с «Двача» называют себя думерами, ругают беспечных зумеров и рассказывают увлекательные истории про своих родителей (бумеров).

Отдельным мемом считается 30-old Boomer. Это брейнлет в черных очках, с щетиной и банкой энергетического напитка. Тридцатилетние бумеры — это миллениалы, которые ностальгируют по 90-м и в свои 30 лет похожи на брюзжащих стариков.

Снежинки – поколение обиженных людей

В 2016 году слово «снежинки» удостоились места в Оксфордском словаре. Согласно определению, снежинки – это сегодняшние «молодые люди» в возрасте от 18 до 40 лет, выступающие за свободу слова и справедливость. Еще они убеждены в собственной уникальности и не терпят критики в свой адрес. Вы наверняка слышали новости об отмене некоторых лекций в университетах США, травлю преподавателей и их последующего увольнения. Причина? Свободное обсуждение некоторых тем ранит снежинок, как бы лишая их «безопасного места» в университетских стенах.

Миллениалы – это самое большое, разнообразное и высоко образованное поколение за всю нашу историю.

Миллениалам также свойственны проблемы с психическом здоровьем, они чаще сталкиваются с депрессией и тревогой. Но вряд ли это удивительно: с малых лет родители убеждали их в уникальности, наличии особых талантов и способности свернуть горы.

Миллениалы диктуют миру свое мнение

Миллениалы родились и росли в относительно спокойное время, а их родители делали все возможное, чтобы отпрыски никогда не столкнулись с жестокостью. В итоге убежденные в собственной значимости снежинки выходят в мир требуя такого же отношения к себе. Представьте какое разочарование их ждет.

Чтобы хоть как-то справиться с ужасами повседневной реальности, снежинки начинают защищаться от информации, которая противоречит их убеждениям. Сами того не замечая, миллениалы становятся агрессорами, создавая нечто наподобие цензуры – их обижает даже классическая литература и они активно навязывают миру свое мнение. Эта проблема особенно остро стоит в США, но и другие страны не остались в стороне.

Не пропустите: Представители какого поколения не могут жить без смартфонов? Ответ вас удивит

Как думер стал субкультурой в России

Немудрено, что этот мем так хорошо прижился в России и полюбился детям 90-х годов, которые боятся взрослеть, грустят об ушедшей юности и потерянных возможностях. В рунете стали появляться русские версии мемов про думера и его описания.

Русская версия описания думера

Для россиян мем про думера стал чем-то большим, чем шутка про депрессивного парня. Он трансформировался в целую эстетику и образ жизни, которого придерживаются некоторые люди 20–30 лет. Как правило, к российским думерам причисляют себя те, кто не верит в свой жизненный успех. Каждый день они ходят на малооплачиваемую работу, не заводят семьи и не верят, что всё будет хорошо. У них нет хобби и желания его искать.

Однако быть думером в России — не значит жить мрачными мыслями, ведь тогда бы он ничем не отличался от гота или эмо. Думеры верят в слова «Россия для грустных» и стараются соответствовать. Они носят серую, практически незаметную одежду, сторонясь эпатажных вещей.

Как мог бы одеться думер

Российские думеры выросли среди серых панельных домов, гоняли меч в полуразвалившихся «коробках» и лазали по заброшенным домам. В общем, с самого детства впитывали в себя эстетику постсоветского пространства, которое вызывает противоречивые чувства — безнадёгу и тепло ностальгии. А чтобы лучше проникнуться грустной атмосферой, думеры слушают подходящие песни.

Большое значение для российских депрессивных парней и девушек имеет музыка. Они составляют специальные плейлисты, позволяющие глубже окунуться в мир думерской эстетики. Многие молодые люди отдают предпочтение классике 80-х годов — творчеству группы «Кино» и Виктора Цоя.

Думеры слушают спокойные, почти медитативные композиции российских музыкантов, которые грустно поют о жизни, любви и окружающей действительности. Также в подборках часто можно встретить каверы на известные поп-треки или советские песни, оригиналы которых, видимо, пришлись по вкусу думерам, но оказались недостаточно депрессивными.

«Спокойная ночь» — Кино.
«На заре» — Альянс.
«Я тебя люблю» — Где Фантом?
«Пластинки» — Дурной вкус.
«Ночное рандеву» — Chernikovskaya Hata.
«Мой разум где?» — Pixies.

https://youtube.com/watch?v=j3JbdzMzh2E%3Ffeature%3Doembed

Основные различия между Думером и Блумером

Думер — это тот, кто принял «последнюю красную таблетку» и теперь смирился с шизофреническим существованием одиночества, отчаяния и полного безразличия. Блумер — это тот, кто смотрит на жизнь с полным позитивом и всегда мыслит позитивно, какой бы сложной ни была ситуация.
Из-за недостатков мира думеры испытывают великое отчаяние и страшную меланхолию. Вместо препятствий блумер видит возможности и проблемы, которые побуждают его искать ответы.
Думеры ненавидят стоять в толпе и всегда предпочитают выделяться из толпы. С другой стороны, шаровары всегда стараются все больше и больше взаимодействовать с людьми.
Гибельники всегда воспринимают вещи с точки зрения ненависти и поэтому пессимистичны. С другой стороны, Блумеры оптимистичны и всегда подходят к проблеме с позитивным настроем.
День за днем Гибель пребывает в своем несчастье и питается им, не намереваясь найти долговременное лекарство, которое привело бы к счастливому существованию. Блумер проглатывает обычную красную таблетку, потому что она действует как украшающий компост, когда выходит наружу.

Рекомендации

https://dspace5.zcu.cz/handle/11025/40241
https://matthewmccarter.wordpress.com/2013/10/

Последнее обновление: 30 июня 2023 г.

Во что думеры эволюционировали в России

Центром развития идеи думеров в России, судя по всему, стал «Двач». На имиджборде — десятки «думер-тредов», где пользователи от обсуждения мемов переходят к дискуссиям, кого причислять к субкультуре и какими качествами для этого нужно обладать. Постепенно образ стал обрастать всё более подробными характеристиками, и некоторые из них напрямую касались жизни в России.

«В кои-то веки дегенеративные мемесы направлены и на мою возрастную категорию, и даже связанные с моей культурной принадлежностью. Это не поцрок, не депрессивные винишки. Это просто ты, ещё не ставший взрослым, но уже навидавшийся всякой х***и и глубоко ох***ший от происходящего», — отмечает один из пользователей.

Второй соглашается: «Мне нравится в этом меме, что он настоящий. У думеров всё по-настоящему. Глубокая печаль, депрессия, экзистенциальный кризис. Это реальные люди. Вот прям такие, как их показывают в меме. Как минимум я точно вот такой и есть».

Чаще всего думер в этих тредах — это молодой человек, столкнувшийся со стадией взросления. После окончания школы или университета он осознаёт, что дальше будет хуже, рядом с ним остался лишь узкий круг людей, а впереди жизнь без особо радужных перспектив. Постоянные темы думеров — ностальгия, потерянная юность и уверенность в том, что «взрослость» не принесёт ничего хорошего. Типичная обречённость, свойственная персонажу мема.

На Западе идея мема вращается вокруг типажа конкретного человека и различных обстоятельств. Но на территории бывшего СНГ эстетика думеров пересеклась с присказкой «Россия для грустных» и «эстетикой еб…й» — романтизацией постсоветских элементов. Так к меланхоличному персонажу добавилась обстановка: серость, хрущёвки, промзоны, холод и ощущение безнадёжности в спальных кварталах регионов.

При этом не все считают думеров исключительно обречёнными людьми. Часто в соцсетях можно встретить позицию, что постсоветская среда не «убивает» думера, а, наоборот, придаёт ему сил жить дальше. Так в 2019 году в России сформировалась своя субкультура, которую можно объяснить одним комментарием из YouTube.

Что не так с теорий поколений?

Как видно, классификация поколений – тема действительно интересная. Однако ее критики отмечают, что теория допускает слишком сильные обобщения, не учитывая индивидуальность каждого человека и в своем первоначальном виде ориентирована исключительно на США. Вопросы также вызывает слабая доказательная база: отрезок в 20 лет, выбранный авторами книги часто подвергается сомнению, к тому же, жизненный цикл человека далеко не всегда укладывается в 80 лет.

На практике мы видим, что цель изучения поколений отличается от страны к стране. Например, в России изучением поколений в основном заняты специалисты в области маркетинга, HR и менеджмента: представители нового поколения не ведут себя как их родители, а значит иначе тратят свое время и деньги.

Мы воспринимаем мир по-разному, но у нас по-прежнему много общего

И несмотря на любовь всех миллениалов планеты к новым технологиям, полагаться на теорию поколений как на единственно правильный подход к анализу исторических и общественных процессов не стоит. По крайней мере так считают некоторые ученые.

Чем маргиналы отличаются от люмпенов

Считается, что люмпены и маргиналы – идентичные друг другу понятия. Но это не так. Впервые о люмпенах мир узнал от Карла Маркса. Он относил к этой группе бродяг и нищих людей. Это граждане, которые опустились на дно жизни. Они не работают, не имеют постоянного места жительства. Общество считает их отбросами, низким классом, на который не стоит обращать внимания. Но это зря, так как именно опустившиеся элементы могут стать остовом преступности.

Лицо, ведущее маргинальный образ жизни, не всегда является люмпеном.

Маргинал – это человек, который может быть обеспечен финансово, неплохо жить в своем мире. Но он не обременяет себя никакими социальными обязательствами.

Как теория поколений работает на практике

Мнения специалистов в области маркетинга, HR и менеджмента о пользе теории поколений также разнятся.

Джулиан Биркиншоу, профессор стратегии и предпринимательства Лондонской школы бизнеса, считает рассуждения о поколениях непродуктивными:

«Думаю, мы тратим слишком много времени на разговорах о различиях между ними. Мои исследования ясно показывают, что дело не в каких-то поколенческих чертах, а в том, что люди приобретают с годами опыт, развиваются в различных отношениях, принимают более здравые решения».

Член правления и вице-президент по управлению персоналом ГК «Элемент» Оксана Кухарчук отмечает, что несмотря на критику, теория помогает объяснить руководителям, почему сотрудникам разных возрастов может быть сложно работать в команде. А еще — как эффективно ставить им цели, в чем ключевая разница восприятия работы и стиля жизни:

«Попытка понять, что движет поколениями, поможет руководителям компаний максимально эффективно отстроить HR-процесс и обеспечить развитие бизнеса. Используя ценностный подход, заложенный в теорию поколений, мы разрабатываем мотивационные программы, социальные мероприятия, предлагаем различные инструменты управления. Например, представители поколения Y лучше воспринимают краткосрочные задачи в перспективе 3–9 месяцев. Для них мы показываем глобальную задачу, но обязательно разбиваем на подзадачи и боле короткие подпроекты, чтобы поддерживать интерес и эффективность. Поколение Х пережило развал Советского Союза, несколько экономических кризисов и привыкло много работать. Понимая это, мы реализуем социальные программы по заботе о здоровье, выгоранию и проект наставничества «наоборот», когда молодежь обучает сотрудников более зрелого возраста пользоваться мобильными технологиями и трендам в области цифровизации».

В то же время директор по персоналу и культуре компании Hempel в России, Турции и Европе Алсу Полякова не ориентируется в работе на теорию поколений:

«Прежде всего, оригинал теории базируется на истории США, и он не пригоден для нашей страны. У нас собственный культурный код, своя история. Но главное — в самой теории содержится обобщение, приклеивание ярлыков. Под описание поколения может подойти один из десяти человек, но теория будто стрижет всех под одну гребенку. По ней мы упускаем, где и как люди росли, какие ценностные установки они получили в своих семьях, с каким образованием стали работать. Конечно, можно учитывать некоторые положения теории, однако в HR, наоборот, идет тренд на индивидуализацию работы с сотрудниками. Вместо того чтобы всем раздавать одинаковые страховки, сейчас чаще появляется принцип кафетерия, по которому люди сами выбирают, взять им, к примеру, дополнительную медстраховку на члена семьи или расширить свою».

Андрей Байков, директор по цифровой трансформации McDonald’s, считает, что теория поколений полностью применима в маркетинге, поскольку их статистические данные показали различия между поколениями и тем, как они воспринимают информацию, как реагируют на нее и насколько легко им дается взаимодействие с цифровыми каналами:

«Например, беби-бумеры больше, чем кто-либо другой, лояльны к брендам. Если один раз завоевать их доверие, особенно в FMCG, они останутся с компанией надолго, если не навсегда. Они достаточно хорошо реагируют на кросс-сейлы и апсейлы. При этом менее склонны к покупкам со смартфонов и чаще пользуются десктопами. Отличие российских потребителей из этого поколения от западных в том, что для них гораздо более важным параметром для покупки являются скидки.

Миллениалы очень любят современные технологии и первыми пробуют новые сервисы, соцсети, приложения. При поиске товаров в интернете очень сильно полагаются на отзывы, без них могут вовсе отказаться от покупки. Охотно используют социальные механики по типу «приведи друга». Отчасти потому, что для них естественно поделиться постом в соцсетях и получить за это бенефиты. Активные участники программ лояльности, вместо кипы пластиковых карт предпочитают приложения в смартфоне. Практически не восприимчивы к баннерной рекламе, но аудиоролики или рекламу в подкастах воспринимают хорошо».

Поколение Z – зумеры

Что такое теория поколений

Кто такие бумеры

Бумер (Boomer) — это представитель поколения бэби-бум (baby-boom). Терминология берет свое начало от теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау. Эта теория появилась в 1991 году и была применима, прежде всего, к жителям США.

Согласно теории Штрауса, есть 4 основных поколения. Это бэби-бумеры, Поколение X, Поколение Y и Поколение Z.

Бумеры — поколение людей, рожденных в послевоенное время, а конкретно с 1945 по 1963 годы. На этот период как раз пришелся так называемый бэби-бум, то есть демографический рост.

Характерные черты бумеров: коллективизм, командный дух, культ молодости.

Поколение беби-бума — бумеры

КТО ТАКИЕ ЗУМЕРЫ?

Зумер (ZOOMER) — это дитя глобализации, представитель самого молодого поколения, школьник, или только закончил школу. Имеет богатый опыт в использовании компьютера и интернета, некоторые пребывают в сети с самого рождения. Из-за развития интернета объективно умнее и циничнее последующих поколений. Девушки красятся не по примерам своих матерей, а по гайдам профи, выглядят на 5 лет старше и гораздо симпатичнее прошлых поколений в годы их юности. Парни атлетичны, выше предыдущих поколений, весьма рано походят на мужчин, следят за собой, модно одеваются.

Лидеры мнений, оказывающие на зумеров влияние больше, чем родители, прививают им рациональные, холодные взгляды на мир. Как правило, зумеры с ранних лет жаждут уехать из России, по уже обсосанным сто раз причинам. Отличаются большей толерантностью к ЛГБТ и другим меньшинствам. Молодёжь перенимает западный уклад жизни. Ведут себя по большей части уверенно и нагло. Очень перспективны, всё дальше от СССР в сторону капитализма. Пали жертвами моды на рэп-культуру.

Если «Окей, бумер» вас обижает, то ваша цель — опережение. Пока вас не назвали «бумером» объявляйте эйджистскую войну первым и на что-то зумерское («циничное и молодежное») отвестьте новому поколению снисходительное «Окей, зумер».

Зумер — тот, кто родился после 2000 года.

ЧТО ТАКОЕ ЭЙДЖИЗМ?

Эйджизм – это дискриминация людей по возрасту. Проявляется в готовности воспринимать адекватно и сотрудничать лишь с теми людьми, кто соответствует некоему заранее установленному критерию возраста. Понятие «эйджизм» ввёл директор национального института старения США Р. Н. Батлер в 1969 году, обозначая им дискриминацию одних возрастных групп другими. Дифференциация социальных статусов и возрастная стратификация во многих Западных обществах и культурах осуществлялись и продолжают осуществляться в соответствии с такими социальными ценностями, считающимися нормативными, как продуктивность и результативность. Это обстоятельство, в частности, лежит в основе негативно-пренебрежительного отношения к пожилым людям, как к субъектам, которые не соответствуют данным требованиям. Некоторые считают законы о возрасте сексуального согласия эйджизмом.

Эйджизм, и в целом непрестижное состояние старости и к старению нашло выражение в таком широко распространённом культурном феномене/практике, как антиэйджизм (отрицание старения), который наряду с обычными практиками сохранения и поддержания физической формы и своего состояния, предписывает сокрытие и уничтожение физических следов старения любыми способами, в том числе с помощью фармакологии, пластической хирургии и биотехнологий, направленных на омоложение.